全国食品博览会 | 洋河与吉尼斯的共鸣：探索企业持续发展的内在逻辑与外在表现
2024-09-11
作者：中贸编辑
日前，在2024年巴黎奥运会上,我国取得了40枚金牌、27枚银牌和24枚铜牌的佳绩，与美国并列金牌榜首，创下了中国奥运代表团海外比赛的最佳战绩。在巴黎残奥会上，我国更斩获了94金、76银、50铜的傲人战绩，刷新了20项世界纪录和44项残奥会纪录，书写了顽强拼搏、不断超越的逐梦篇章。
将目光投至竞技场外，同样传来喜报的还有白酒行业。近日，洋河凭借7万口窖池和2020口明清老窖成功挑战吉尼斯世界纪录™称号，被正式确认为“最大规模的白酒窖池群”。
作为酒业龙头之一，洋河曾多次创下“世界第一”纪录。如今再度折桂，洋河再次向行业、向消费者秀了一把肌肉，展现了洋河品牌的底气。
世界纪录背后的硬实力
先来看本次吉尼斯世界纪录的对象。
众所周知，窖池是白酒生命之本，窖池的规模、好坏对白酒的品质有着至关重要的影响。
洋河现拥有名优窖池7万多口，其中明清古窖池多达2020口，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一。
2019年，“洋河老窖池群及酿酒作坊”入选国家工业遗产，作为不可复制性的稀缺性资源，它的存在无疑为洋河的原酒产量、基酒品质等多方面打下了坚实的基础。
窖池之外，我们还注意到，洋河还有着占地2000平方米的地下酒窖，并存放有3800坛陈年老酒。2024年，洋河新建的10万吨陶坛库项目建成投入使用。
以窖池和酒窖、酒库为基础，洋河也形成了众多酒企难以匹敌的硬实力。
产能方面，2000年以来，洋河每年都有新增产能，并从2011年开始更大规模建设产能储能设施。目前，除7万多口窖池外，洋河还有着1000多个酿酒班组，年原酒产能超过16万吨。
储能方面，洋河目前储有不同年份的原酒近70万吨，其中高端陶坛储酒23万吨，储酒能力最高达100万吨。
在此之下，洋河拿下了多个“世界第一”，即固态酒产能世界第一、高品质原酒储能世界第一、陶坛储酒规模世界第一、 绵柔年份老酒体量世界第一......
洋河在下什么棋？
2003年，洋河曾创造性地打破白酒按香型分类传统，推出“以味为主，香、味一体”的绵柔型白酒质量新风格，引领了中国白酒的第三次技术革命.
二十多年后的今天，洋河又将以何种姿态应对白酒行业的深度变革？
在今年4月18日洋河第十一届封藏大典上，洋河股份党委书记、董事长张联东正式公布“绵柔年份老酒战略”，梦之蓝·手工班系列新品重磅亮相。
据了解，与市面上普遍以加权平均年份作为年份标识的“年份酒”不同，梦之蓝·手工班10年、15年、20年每个等级，都对于主体基酒的贮存年份有着明确标准。
多位业内人士认为，洋河敢于率先标注真年份，打破“年份酒”模糊印象桎梏的底气，正是来自于其强大的产能、储能硬实力，与此同时，此举也意味着其千元以上高端品牌战略将迈向新的发展阶段。
上月底，“中国高端年份白酒价值论坛一梦之蓝手工班全球行”北京站现场，方圆标志认证集团及中轻检验认证为梦之蓝·手工班年份认证授牌。梦之蓝手工班成为白酒行业首个获得“中国酒业协会”授权，由第三方认证机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒产品。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，“品质之上，唯有真年份”，此次授权认证展现出洋河向国际年份酒市场标准的靠拢，有利于推动白酒形象和老酒品质的塑造迈向新的发展阶段。
“开创年份老酒”，被张联东视为洋河的第二次开创，回答了二十年后洋河的面对行业周期调整的应对之法，掀起了中国白酒的第四次技术革命。
2024年以来，不少名优酒企开始发力“真年份”，而洋河通过率先布局，已逐步确立起“中国高端年份白酒”标杆地位，在“年份酒”有望成为市场新方向下，梦之蓝·手工班或将带领洋河实现新的腾飞。
长期主义，未来可期
当前，白酒行业正处于第三轮调整的深水期，各酒企也面临着全新的挑战。
在此之下，洋河仍展现出强大的韧性与活力，在稳筑利润的同时，积极探索新的增长引擎。
我们可以看到，近年来，洋河不断优化产品结构，夯实自身在高端产品方面的优势。
在其“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略下，洋河以梦之蓝·手工班为高端塔尖品牌，梦之蓝M6+、头排苏酒筑牢次高端价格带，在全国范围内不断推进产品结构升级。据悉，2024年上半年，洋河中高档酒贡献收入199.61亿元，同比增长4.78%。
洋河持续推进品牌高端化建设，无疑有着多方面的意义。从现实角度出发，尤其是其在年份酒上的“二次开创”，有利于进一步抬升洋河的品牌知名度和消费者认可度；从长远角度来看，业内也普遍认为，高端白酒相较于次高端和中低端，具备弱周期性和成长的高确定性，长期来看其量价齐升的逻辑没有变。
基于此，洋河如今的“换挡战略”也将为其带来更多的成长空间。今年上半年洋河经营活动现金流量净额同比大涨670.97%，达到20.4亿元。
除受到市场的认可外，洋河也对自身未来发展充满信心。其分红回报规划指出，在满足《公司章程》利润分配政策的前提下，2024年度至2026年度，公司每年度的现金分红总额不低于当年归母净利润的70%，且不低于70亿元(含税)。
可以预测，未来随着行业“马太效应”不断加剧，寡头竞争态势进一步凸显，在市场份额倾斜之下，有硬实力作支撑，高端化战略不断推进的洋河，必将实现更加良性的循环，走向更为可持续的发展之路。
